“秒掐”！椰樹(shù)集團(tuán)直播翻車(chē)！網(wǎng)友：一直走在擦邊的前線

“從小喝到大”的椰樹(shù)牌椰汁，這個(gè)國(guó)慶也開(kāi)始試水抖音直播了，而“大尺度”的直播預(yù)告片，一上來(lái)就是若干大胸美女熱舞的直播間畫(huà)風(fēng)，以及屢次被平臺(tái)“秒掐”的翻車(chē)事故，又一次引來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱議。

10月8日晚，椰樹(shù)集團(tuán)按預(yù)告在20點(diǎn)直播，中國(guó)基金報(bào)記者注意到不少網(wǎng)友早早守候，瞬間涌入5萬(wàn)多人，但小姐姐們才熱舞幾分鐘，即刻被平臺(tái)掐斷，十分鐘后其嘗試恢復(fù)，但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹(shù)10月5日的直播中也屢次發(fā)生。

不少網(wǎng)友認(rèn)為與公司始終如一的打擦邊球風(fēng)格有關(guān)，“還是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑慘了，幾萬(wàn)人直播間一下就沒(méi)了”“把擦邊進(jìn)行到底”。也有網(wǎng)友力挺公司，稱“就算你們被罰款，我也支持你們”“別換風(fēng)格，繼續(xù)保持這樣”。

近幾年因產(chǎn)品廣告、招聘廣告等“低俗”“妨礙公序良俗”，椰樹(shù)多次違反廣告法，進(jìn)而遭到市監(jiān)部門(mén)處罰。

直播風(fēng)格辣眼

場(chǎng)均銷(xiāo)售2500-5000元

椰樹(shù)集團(tuán)擁抱短視頻平臺(tái)，時(shí)間有點(diǎn)晚，目前可見(jiàn)的第一條視頻2021年2月才發(fā)布，此后也極少發(fā)布視頻，平均一個(gè)月才一條。新抖數(shù)據(jù)顯示，到此次國(guó)慶試水直播前，其粉絲也才1萬(wàn)左右。

不得不說(shuō)，椰樹(shù)人還是挺拼的，難得的七天長(zhǎng)假，抖音賬號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”10月1日到5日均有直播記錄，1-4日直播了一小時(shí)左右，但5日開(kāi)始出現(xiàn)翻車(chē)，直播屢次被中斷。不知是否與翻車(chē)有關(guān)，6日、7日公司停播了兩天，直到10月8日晚再次嘗試，但沒(méi)想到竟然又翻車(chē)了。

椰樹(shù)直播間的風(fēng)格也同樣獨(dú)樹(shù)一幟。整個(gè)直播間只有四個(gè)漂亮的小姐姐，她們上半身穿著不同顏色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿著短褲，且全部是椰樹(shù)椰汁包裝的經(jīng)典色——黑色，露著兩條大長(zhǎng)腿，臉上則佩戴椰樹(shù)椰汁包裝圖案的口罩。她們從始至終都不開(kāi)口說(shuō)話，只拿著椰樹(shù)的產(chǎn)品跟著音樂(lè)晃動(dòng)熱舞。

這樣的畫(huà)風(fēng)從博眼球的角度，無(wú)疑是成功的。

10月8日晚椰樹(shù)短短幾分鐘的直播，同時(shí)在線人數(shù)最高超過(guò)5萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)19萬(wàn)。而截至到記者發(fā)稿，粉絲數(shù)已經(jīng)從首次直播前的1萬(wàn)左右飆升到了12.4萬(wàn)。不過(guò)從帶貨效果上看似乎有點(diǎn)慘淡，新抖的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日?qǐng)鼍N(xiāo)售金額僅2500-5000元。

培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校仍在招生

近年屢次打擦邊球被處罰

今年4月中國(guó)基金報(bào)曾報(bào)道，老牌飲料椰樹(shù)牌椰汁的招聘廣告又火了，還是辣眼的設(shè)計(jì)、牛皮癬風(fēng)格、放衛(wèi)星式文案。

廣告稱，“入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有前途、能致富”，畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。

2021年因?yàn)橥瑯拥膹V告椰樹(shù)被海南省市監(jiān)局罰款40萬(wàn)元，今年文案里悄然刪掉了“肯定有美女帥哥追”這句話。行政處罰記錄顯示，椰樹(shù)集團(tuán)被罰系因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。

目前，這一招生宣傳依然掛在公司官網(wǎng)首頁(yè)顯眼位置。

實(shí)際上，近年椰樹(shù)因?yàn)轭?lèi)似原因多次被處罰。

2019年，彼時(shí)椰樹(shù)椰汁申請(qǐng)了“從小”“喝到大”商標(biāo)，同時(shí)在椰樹(shù)的廣告中突出顯示了一個(gè)身材婀娜的女性身體。椰樹(shù)承認(rèn)此舉是為了突出椰樹(shù)椰奶的豐胸功效。因此，椰樹(shù)后來(lái)不僅被工商局批評(píng)罰款，還被全國(guó)“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例，申請(qǐng)的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒(méi)下來(lái)。

而據(jù)界面新聞，2009年因在海口市公交車(chē)上印有“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。2016年，椰樹(shù)集團(tuán)推出過(guò)火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，也引發(fā)不小爭(zhēng)議。

公司官網(wǎng)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)的前身是1956年建立的海口罐頭廠，1981—1985年連續(xù)五年虧損，換了四任廠長(zhǎng)也無(wú)法扭轉(zhuǎn)，僅差2萬(wàn)元就瀕臨破產(chǎn)。王光興于1986年1月8日擔(dān)任“椰樹(shù)”第一把手，把“椰樹(shù)”發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)、海南最大的利用熱帶農(nóng)產(chǎn)品(5.190, -0.02, -0.38%)深加工的以工帶農(nóng)的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。