這個(gè)春天，江蘇為什么這樣“紅”

記者 徐冠英 金亦煒 鄭亞群 李家志 張珺 宗志鵬 龔琰

梅花、桃花、櫻花……春花競(jìng)相綻放，南京進(jìn)入姹紫嫣紅好時(shí)節(jié)。景點(diǎn)公園、大街小巷，賞花觀(guān)景休閑的人熙熙攘攘、熱鬧非凡。在社交媒體上、在百姓交談中，南京不經(jīng)意間有了“網(wǎng)紅城市”的美譽(yù)。

“總要來(lái)趟南京吧”強(qiáng)勢(shì)刷屏，蘇州、揚(yáng)州、無(wú)錫、鹽城……江蘇的其他城市也是游人如織，網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下。這個(gè)春天，江蘇為什么這樣“紅”?

走 出門(mén)賞花不負(fù)春光

南京有多“紅”?3月22日，春雨綿綿。記者9點(diǎn)半走進(jìn)南京博物院時(shí)，看到展廳入口處紅墻前，等著拍照的參觀(guān)者排起隊(duì)。廣東來(lái)的游客石燕說(shuō)，旅行團(tuán)的行程安排是5天在南京、2天去泰州、1天去無(wú)錫。南京博物院社會(huì)服務(wù)部教育服務(wù)主管朱媛媛介紹，日預(yù)約量是1.6萬(wàn)人次，一般提前7天開(kāi)放預(yù)約。對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”后，預(yù)約量開(kāi)始爆滿(mǎn)。

景點(diǎn)、文博場(chǎng)館吸引游客不奇怪，商場(chǎng)里的衛(wèi)生間也成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。3月21日晚8時(shí)左右，在南京德基廣場(chǎng)一期六樓，如花園一般的衛(wèi)生間門(mén)口，不少人在拍照。蘇州姑娘吳雨橙告訴記者：“在網(wǎng)上看到這個(gè)網(wǎng)紅衛(wèi)生間后，我對(duì)它的設(shè)計(jì)特別感興趣，就來(lái)打卡了。”來(lái)自重慶的林濤說(shuō)，他在城市旅行愛(ài)逛商圈，這次一到南京就直奔德基廣場(chǎng)。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示：自2月13日南京“梅花節(jié)”開(kāi)幕至3月21日，該市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的120家景區(qū)、文博場(chǎng)館和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客1629.44萬(wàn)人次，與2022年同期相比上漲117.32%。其中，夫子廟核心區(qū)接待游客最多，達(dá)到505.89萬(wàn)人次。

夫子廟—秦淮風(fēng)光帶風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)城管科科長(zhǎng)雷有年說(shuō)：“夫子廟核心區(qū)周邊商業(yè)綜合體的12個(gè)地下停車(chē)場(chǎng)，晚上六七點(diǎn)就接近飽和，說(shuō)明這段時(shí)間自駕來(lái)的游客多，與疫情暴發(fā)之前旅游大巴多的情況有所不同。從人流量來(lái)看，估計(jì)恢復(fù)到2019年的九成。城管、公安等部門(mén)都做好了預(yù)案，一旦客流量達(dá)到預(yù)警線(xiàn)即啟動(dòng)預(yù)案。”

春光里，游人如織的城市不止南京。“A54的客人，請(qǐng)跟我來(lái)。”“你們桌的包子馬上好!”3月22日8時(shí)17分，記者來(lái)到揚(yáng)州怡園飯店，聽(tīng)到服務(wù)員忙碌地招呼客人。工作日加上陰雨天氣，記者原以為吃早茶不用排隊(duì)，沒(méi)想到70多張餐桌座無(wú)虛席。“6點(diǎn)半開(kāi)始供應(yīng)早茶，7點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)，到10點(diǎn)多早茶檔結(jié)束，排隊(duì)都不會(huì)間斷。一張靠窗的散客桌上午翻臺(tái)七八次很正常。”該店餐飲經(jīng)理陸有梅說(shuō)，“春節(jié)開(kāi)始越來(lái)越忙，這個(gè)月早茶檔工作日一天能賣(mài)三四千只包子，周末一天最少能賣(mài)5000只。”

無(wú)錫攝影師彭益民和很多無(wú)錫本地人一樣，每年都要去黿頭渚看櫻花。他告訴記者，3月13日星期一，他傍晚路過(guò)黿頭渚，便進(jìn)去兜一圈，看見(jiàn)舉著小旗的旅游團(tuán)隊(duì)一個(gè)接一個(gè)，游船全部爆滿(mǎn)，“準(zhǔn)備過(guò)兩天騎摩托車(chē)去黿頭渚，免得堵車(chē)。”

蘇州市吳江區(qū)的黎里古鎮(zhèn)，別名“梨花里”，春日里如玉勝雪的梨花遍地可賞。據(jù)蘇州市黎里文化旅游發(fā)展有限公司統(tǒng)計(jì)，3月以來(lái)古鎮(zhèn)客流量達(dá)5.3萬(wàn)人次，比2月翻了近一番，節(jié)假日和周末日均客流量超過(guò)3000人次。

蘇州軌道交通有關(guān)人士介紹，蘇州地鐵線(xiàn)網(wǎng)春節(jié)后客流快速增長(zhǎng)，3月3日至18日，蘇州地鐵客運(yùn)量最多的車(chē)站是蘇州火車(chē)站站，日均進(jìn)站50423人，比春節(jié)前增長(zhǎng)144.4%;出站45787人，比春節(jié)前增長(zhǎng)84.5%。毗鄰蘇州中心商場(chǎng)的東方之門(mén)站、靠近觀(guān)前街商業(yè)區(qū)的樂(lè)橋站，客運(yùn)量排名第二、第三，日均進(jìn)站、出站人次都比春節(jié)前增長(zhǎng)70%以上。為提升各線(xiàn)路乘車(chē)舒適度，服務(wù)好夜間經(jīng)濟(jì)，蘇州軌道交通已兩次調(diào)整運(yùn)輸計(jì)劃。

旅行平臺(tái)“攜程”統(tǒng)計(jì)，從3月1日到21日，針對(duì)江蘇地區(qū)的旅游搜索訪(fǎng)問(wèn)量比去年同期增長(zhǎng)391%，比2019年同期增長(zhǎng)85%;目的地為江蘇的機(jī)票預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)102%;江蘇的酒店預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)258%;景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)654%，比2019年同期增長(zhǎng)300%。今年以來(lái)，江蘇的機(jī)票、酒店預(yù)訂量，分別居全國(guó)第五和全國(guó)第三。

你 總要來(lái)趟江蘇吧

不知何時(shí)，網(wǎng)上流傳起“你一句春不晚，我就到了真江南”。在揚(yáng)州怡園飯店吃早茶的山東臨沂姑娘王勝男說(shuō)，最近“抖音”和“小紅書(shū)”總在推薦“春下江南”的短視頻，她和男朋友心動(dòng)了，先到常州、再到揚(yáng)州，接著打算去鎮(zhèn)江。

“這是‘報(bào)復(fù)性’旅游，雖然這段時(shí)間有流感，但還是攔不住大家的熱情。”南京網(wǎng)約車(chē)司機(jī)常永庭說(shuō)，“最近景區(qū)訂單明顯多了，有的訂單是從景區(qū)到景區(qū)的。有乘客講，在手機(jī)上刷到‘總要來(lái)趟南京吧’，真的就來(lái)了。”

3月23日，短視頻平臺(tái)“抖音”上，“總要來(lái)趟南京吧”合集播放量13.3億次，將南京的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。此前有媒體報(bào)道，2月16日該合集播放量為7.6億次。這意味著40天左右播放量增長(zhǎng)近一倍，難怪南京人氣持續(xù)走旺。除大小自媒體、喜愛(ài)玩短視頻的普通用戶(hù)，“南京發(fā)布”等政務(wù)新媒體也在開(kāi)展“總要來(lái)趟南京吧”“發(fā)現(xiàn)極美南京”等話(huà)題傳播，積極打造南京網(wǎng)絡(luò)形象。3月2日，南京市氣象局在微博上預(yù)報(bào)櫻花觀(guān)賞期，這是南京首次以“天”為單位預(yù)報(bào)花情，服務(wù)可謂相當(dāng)細(xì)節(jié)。

“總要來(lái)趟……”的句式與蘇州、揚(yáng)州等地名相加，裂變式快速傳播。景點(diǎn)景區(qū)也把握契機(jī)，做足自我推介文章。蘇州網(wǎng)師園在新媒體發(fā)布觀(guān)賞玉蘭花的圖文攻略、短視頻，還推出“玉蘭飲”等時(shí)令熱飲，用創(chuàng)意打響“玉蘭品牌”。網(wǎng)師園管理處主任吳琛瑜說(shuō)，驚蟄后園內(nèi)玉蘭花漸入最佳觀(guān)賞期，加上天氣晴好，大批外地游客慕名而至。3月11日、12日，網(wǎng)師園單日游客量約4000，接近接待峰值，甚至超過(guò)2019年“五一”假期。

2月10日至3月10日，揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)舉辦首屆“梅花藝術(shù)節(jié)”。這是瘦西湖首個(gè)在早春時(shí)節(jié)推出的旅游品牌活動(dòng)。揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處主任金川說(shuō)，“梅花藝術(shù)節(jié)”豐富了瘦西湖賞花的內(nèi)容，更填補(bǔ)了揚(yáng)州早春旅游產(chǎn)品的空白，把春游旺季從煙花三月提前到早春二月。一個(gè)月，“梅花藝術(shù)節(jié)”為瘦西湖迎進(jìn)游客60萬(wàn)人次。金川還特地強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)上熱度也很高。”

3月11日，蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館對(duì)公眾開(kāi)放，“靈境——未來(lái)靈感世界”等展覽盡顯數(shù)字藝術(shù)的魅力。剛剛開(kāi)館就在雙休日實(shí)現(xiàn)3000人次的接待量，超出館方預(yù)料。3月17日至19日，南京玄武湖公園繁花似錦，新潮時(shí)尚的“還有生活節(jié)”用音樂(lè)、咖啡、市集和藝術(shù)展吸引了兩萬(wàn)多名年輕人。

江蘇爾目文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總規(guī)劃師楊淇深認(rèn)為，各級(jí)政府部門(mén)不僅出臺(tái)文旅行業(yè)的紓困政策，而且與旅游景區(qū)、商家和第三方旅游運(yùn)營(yíng)商等主動(dòng)借助新媒體、數(shù)字科技以及多種推介活動(dòng)推進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。目前看來(lái)，江蘇文旅行業(yè)利用數(shù)字科技新手段來(lái)進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)更成熟，手段更加豐富。

“網(wǎng)紅城市”必有“網(wǎng)紅基因”。在流量時(shí)代，出新出彩的內(nèi)容加上契合人們尤其是年輕群體心理的傳播推介方式，讓江蘇的一個(gè)個(gè)城市線(xiàn)上曝光度不斷增加，也讓人們積蓄已久的出行需求找到釋放的方向。既然百花發(fā)出邀約，“總要來(lái)趟江蘇吧”。

強(qiáng) 是江蘇文旅內(nèi)在要求

“宿遷發(fā)布”推送的《總要來(lái)趟宿遷吧》，開(kāi)篇即亮出宿遷的發(fā)展成績(jī)以及生態(tài)優(yōu)勢(shì)——建市27年來(lái)全市經(jīng)濟(jì)總量躍居全國(guó)70強(qiáng)，坐擁洪澤湖、駱馬湖兩大著名淡水湖，大運(yùn)河、古黃河縱貫?zāi)媳保辛帜靖采w率近30%。

這是熱情的邀約，也是自信的亮相。“江蘇氣候條件好，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的歷史文化和現(xiàn)代文旅資源，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有效支撐起景點(diǎn)景區(qū)服務(wù)設(shè)施、城市公共交通、快速環(huán)線(xiàn)、餐飲住宿等文旅配套設(shè)施的建設(shè)，也為旅游產(chǎn)品的豐富度提供了保障。各個(gè)城市留下來(lái)大量保存完好的名人故居、寺廟園林和歷史街區(qū)，在當(dāng)代強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的維護(hù)、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)支撐下，為全省城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。‘蘇大強(qiáng)’的內(nèi)涵，包括文旅資源強(qiáng)、文旅產(chǎn)品強(qiáng)、文旅服務(wù)強(qiáng)。”南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)胡小武說(shuō)。

近日發(fā)布的《2023年江蘇省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目名錄》，印證了胡小武的觀(guān)點(diǎn)。80個(gè)重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資達(dá)1543.9億元，其中百億元以上項(xiàng)目有兩個(gè)。去年，全省70個(gè)重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資高達(dá)1923.8億元。

江蘇不僅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)而且環(huán)境美，國(guó)家生態(tài)文明示范區(qū)、國(guó)家生態(tài)園林城市、國(guó)家森林城市分別有31個(gè)、12個(gè)和9個(gè)，林木覆蓋率、自然濕地保護(hù)率分別達(dá)24.06%和64.3%。南京、蘇州等城市，現(xiàn)代氣質(zhì)與古典風(fēng)貌相得益彰，老城區(qū)出新、新城區(qū)出彩。最近，不少在南京江北新區(qū)工作生活的市民發(fā)現(xiàn)，賞花不用擠在江南主城，江北新區(qū)有“月季大道”“紫荊大道”“海棠大道”等多條花卉大道，車(chē)似畫(huà)中行、沿途皆風(fēng)景。2018年以來(lái)，江北新區(qū)陸續(xù)實(shí)施了一批道路環(huán)境整治工程，按照每條道路“四季有景、三季開(kāi)花”的目標(biāo)改善城市景觀(guān)。

城市魅力不僅在于外在形象——當(dāng)人們循著網(wǎng)絡(luò)而來(lái)，城市展現(xiàn)怎樣的文明水準(zhǔn)、給予怎樣的服務(wù)直接影響游客體驗(yàn)、評(píng)價(jià)。3月16日，揚(yáng)州市文明辦、揚(yáng)州市文化廣電和旅游局發(fā)布《致廣大市民朋友的一封信》，倡導(dǎo)廣大市民在節(jié)假日和旅游旺季錯(cuò)峰游覽，讓城讓路讓景于游客，為游客提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”便利。

網(wǎng)紅如何長(zhǎng)紅，是給文旅行業(yè)直接的考題。蘇州市文化廣電和旅游局市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)鐘涵一介紹，此前3年旅游業(yè)確實(shí)受到很大沖擊，蘇州市推出“文旅紓困十八條”系列扶持辦法，其中在全省率先推出的“蘇式旅行社質(zhì)量保證金”改革舉措，大大減輕旅行社經(jīng)營(yíng)壓力。蘇州旅行社倒閉的極少，更多的處于“休眠”。隨著旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，很多持證導(dǎo)游都在回歸，加上“君到蘇州”文旅服務(wù)平臺(tái)等線(xiàn)上游客服務(wù)的有力補(bǔ)充，無(wú)需過(guò)于擔(dān)心“一導(dǎo)難求”。

針對(duì)住宿接待能力淡旺季分明，酒店運(yùn)營(yíng)成本高企的情況，揚(yáng)州將活化利用老廠(chǎng)房、古建筑、小巷深宅、鄉(xiāng)鎮(zhèn)民居等，建設(shè)一批有特色、有影響、有賣(mài)點(diǎn)、有情懷的民宿。揚(yáng)州市文廣旅局旅游推廣處負(fù)責(zé)人表示，一方面，民宿在旺季時(shí)可有效分流酒店住客，提升城市接待能力，在淡季時(shí)又因運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低、多數(shù)可以自用不易造成浪費(fèi);另一方面，民宿也是豐富旅游體驗(yàn)的重要抓手。

楊淇深認(rèn)為：“目前的‘爆火’屬于正常，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)現(xiàn)在還不算旅游旺季，未來(lái)還有增長(zhǎng)空間。”他建議，面對(duì)即將到來(lái)的旅游旺季，各地政府部門(mén)要用好數(shù)字科技手段，做好數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、人員分流、安全管理、提前預(yù)警等工作，保障旅游氛圍和諧有序。旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等，要加快文旅新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)力度，如開(kāi)發(fā)元宇宙相關(guān)場(chǎng)景、推出沉浸式體驗(yàn)等，加快旅游景區(qū)造血回流，助力旅游景區(qū)良性發(fā)展。

即將到來(lái)的雙休日，蘇州吳江黎里古鎮(zhèn)的“梨花節(jié)”、鎮(zhèn)江句容的“茅山文化旅游節(jié)”、鹽城大豐的“荷蘭花海郁金香文化月”等文旅活動(dòng)將要開(kāi)幕。鮮花怒放、春和景明，江蘇的魅力還將在線(xiàn)上線(xiàn)下廣泛持久地傳播。